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活動(dòng)名稱:長(zhǎng)安歐尚十萬(wàn)車主回娘家
活動(dòng)背景:
當(dāng)長(zhǎng)安歐尚第10萬(wàn)臺(tái)車在10月正式下線,預(yù)示著歐尚上市至今暢銷十萬(wàn),這是長(zhǎng)安人堅(jiān)持和努力的成績(jī),更是客戶的支持和信任。有信任就得有感恩,為紀(jì)念這一里程碑式成績(jī),長(zhǎng)安歐尚特為新老客戶設(shè)“歸寧宴”,誠(chéng)邀歐尚車主“回家”。
1.借用網(wǎng)紅群體的強(qiáng)大粉絲團(tuán)將活動(dòng)和品牌信息傳遞給外界,提高認(rèn)知度,增強(qiáng)曝光,吸引更多目標(biāo)消費(fèi)群體
2.直播擴(kuò)大活動(dòng)影響力,讓更多客戶參與其中,引爆傳播熱浪
3.后期傳播延展,行成傳播閉環(huán),持續(xù)活動(dòng)及品牌熱度
傳播途徑:
1.前期主播自媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息+當(dāng)紅主播曲詩(shī)涵直播平臺(tái)預(yù)熱直播
2.各大熱門平臺(tái)網(wǎng)紅直播在線互動(dòng)
3.后期微博大V延伸發(fā)布活動(dòng)后續(xù),公布中獎(jiǎng)名單
活動(dòng)傳播:
1.主播前期自媒體宣傳+微博大V曲詩(shī)涵直播預(yù)熱,活動(dòng)前期區(qū)域強(qiáng)曝光
主播活動(dòng)前期微博微信宣傳11條,河北當(dāng)紅主播曲詩(shī)涵發(fā)起帶話題#長(zhǎng)安歐尚喊你回娘家#活動(dòng)預(yù)熱直播,11月4日選用黃金直播點(diǎn)直播,轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊中抽取粉絲送長(zhǎng)安杯,本場(chǎng)直播榜首贈(zèng)長(zhǎng)安歐尚車模。
2.線上中期現(xiàn)場(chǎng)——網(wǎng)紅力量占據(jù)各平臺(tái)熱門
長(zhǎng)安歐尚十萬(wàn)車主回娘家活動(dòng)河北區(qū)域邀請(qǐng)6名主播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播,累計(jì)直播時(shí)間達(dá)21.2小時(shí)。
3.線上后期延續(xù)——大V繼續(xù)發(fā)酵
活動(dòng)后期45萬(wàn)粉絲大V微信微博后續(xù)延伸發(fā)布活動(dòng)后續(xù),及公布前期預(yù)熱活動(dòng)中獎(jiǎng)名單,傳播形成閉環(huán),再一次引發(fā)傳播熱潮。
傳播效果:
活動(dòng)前期微博微信宣傳11條,點(diǎn)贊5000+,評(píng)論12000+,轉(zhuǎn)發(fā)100+,網(wǎng)紅預(yù)熱直播3小時(shí),收入38.6萬(wàn)金幣,當(dāng)場(chǎng)評(píng)論7017,最高同時(shí)在線12.6萬(wàn),累積253.2萬(wàn)。活動(dòng)過(guò)程中,邀請(qǐng)6名主播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播,4小時(shí)活動(dòng)200人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),260萬(wàn)人在線觀看,場(chǎng)外線上網(wǎng)友粉絲互動(dòng)達(dá)560萬(wàn)+,創(chuàng)造了汽車活動(dòng)的另一新紀(jì)錄!
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